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邯鄲市天科貿(mào)易有限公司
白酒借中低端市場(chǎng) 指向年輕群體
2014-06-23 11:15:00 來(lái)源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團(tuán)|滏瑞特地產(chǎn)|滏瑞特建材|滏瑞特時(shí)代廣場(chǎng)|滏瑞特健身俱樂(lè)部|滏瑞特貿(mào)易——河北滏瑞特集團(tuán)
今年以來(lái)，已經(jīng)聽(tīng)聞不少一線酒企在中低端市場(chǎng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。如茅臺(tái)不僅對(duì)生產(chǎn)中低端酒的301廠進(jìn)行增資和擴(kuò)產(chǎn)，還下調(diào)了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場(chǎng)終端銷售價(jià)格。
半個(gè)月前，五糧液開(kāi)始布局全價(jià)位產(chǎn)品，通過(guò)“腰部發(fā)力”戰(zhàn)略，向市場(chǎng)推廣更多的中低端品牌產(chǎn)品，甚至包括十幾元的產(chǎn)品。
借市場(chǎng)營(yíng)銷重新定位，部分酒企試圖通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)尋求新的市場(chǎng)，年輕市場(chǎng)就是其目標(biāo)之一，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批專門(mén)為“80后”、“90后”打造的新興白酒，如寶豐的“小寶酒”、劍南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“80后”、“90后”的成長(zhǎng)，他們將成為白酒消費(fèi)的主要群體，但現(xiàn)實(shí)是，目前年輕人的酒類消費(fèi)更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘寶上一家酒類批發(fā)網(wǎng)店的掌柜，他認(rèn)為越來(lái)越多的白酒產(chǎn)品也開(kāi)始被年輕人所接受，只是目前占據(jù)的銷售額比重還不大，他總結(jié)：“包裝年輕化、凸顯個(gè)性、價(jià)格不高，這是年輕人喜歡的白酒產(chǎn)品特點(diǎn)。”
記者在其網(wǎng)店中看到，銷售量排行前五的，分別是白金版炸彈二鍋頭、黃金版炸彈二鍋頭、江小白、尖莊和一款婚宴白酒，前三位都是“賣(mài)萌”的典型代表。
方德中國(guó)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)孟董在接受媒體采訪時(shí)也表示，口味眾多、包裝新穎的各式洋酒的確吸引了大量年輕人的目光，但這并不意味著這些年輕族群將會(huì)徹底放棄白酒，他們只不過(guò)還未達(dá)到白酒消費(fèi)的年齡。年輕人樂(lè)意去嘗試新鮮事物，所以白酒企業(yè)不可以無(wú)視這個(gè)空缺，進(jìn)軍年輕化白酒市場(chǎng)已是一個(gè)不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。
半個(gè)月前，五糧液開(kāi)始布局全價(jià)位產(chǎn)品，通過(guò)“腰部發(fā)力”戰(zhàn)略，向市場(chǎng)推廣更多的中低端品牌產(chǎn)品，甚至包括十幾元的產(chǎn)品。
借市場(chǎng)營(yíng)銷重新定位，部分酒企試圖通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)尋求新的市場(chǎng)，年輕市場(chǎng)就是其目標(biāo)之一，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批專門(mén)為“80后”、“90后”打造的新興白酒，如寶豐的“小寶酒”、劍南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“80后”、“90后”的成長(zhǎng)，他們將成為白酒消費(fèi)的主要群體，但現(xiàn)實(shí)是，目前年輕人的酒類消費(fèi)更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘寶上一家酒類批發(fā)網(wǎng)店的掌柜，他認(rèn)為越來(lái)越多的白酒產(chǎn)品也開(kāi)始被年輕人所接受，只是目前占據(jù)的銷售額比重還不大，他總結(jié)：“包裝年輕化、凸顯個(gè)性、價(jià)格不高，這是年輕人喜歡的白酒產(chǎn)品特點(diǎn)。”
記者在其網(wǎng)店中看到，銷售量排行前五的，分別是白金版炸彈二鍋頭、黃金版炸彈二鍋頭、江小白、尖莊和一款婚宴白酒，前三位都是“賣(mài)萌”的典型代表。
方德中國(guó)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)孟董在接受媒體采訪時(shí)也表示，口味眾多、包裝新穎的各式洋酒的確吸引了大量年輕人的目光，但這并不意味著這些年輕族群將會(huì)徹底放棄白酒，他們只不過(guò)還未達(dá)到白酒消費(fèi)的年齡。年輕人樂(lè)意去嘗試新鮮事物，所以白酒企業(yè)不可以無(wú)視這個(gè)空缺，進(jìn)軍年輕化白酒市場(chǎng)已是一個(gè)不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。
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