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南非葡萄酒或成中國(guó)市場(chǎng)下一熱點(diǎn)
2014-06-19 17:17:06 來(lái)源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團(tuán)|滏瑞特地產(chǎn)|滏瑞特建材|滏瑞特時(shí)代廣場(chǎng)|滏瑞特健身俱樂(lè)部|滏瑞特貿(mào)易——河北滏瑞特集團(tuán)
在全球葡萄酒銷量增長(zhǎng)乏力，一些主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)出口明顯下降的情況下，2013年南非葡萄酒出口量創(chuàng)歷史新高，增幅達(dá)26%。據(jù)悉，2012年到2013年，南非葡萄酒的出口量從4.17億公升上漲至5.257億公升。而根據(jù)中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國(guó)的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國(guó)中排名第八。2013年1-7月，中國(guó)進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長(zhǎng)率更是高達(dá)90%。究竟是什么原因，導(dǎo)致南非葡萄酒在行業(yè)不甚景氣的大背景下，能夠取得這樣的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
南非葡萄酒的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)
長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)是南非葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過(guò)1/5的流向英國(guó)市場(chǎng)。2013年，出口至英國(guó)市場(chǎng)的南非葡萄酒總量上漲了21%，達(dá)到了1.112億公升。
德國(guó)是南非葡萄酒的第二大出口市場(chǎng)。2013年，出口至德國(guó)市場(chǎng)的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達(dá)到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協(xié)會(huì)(Wines of South Africa ，簡(jiǎn)稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場(chǎng)上的成功表現(xiàn)一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產(chǎn)，另一方面是由于越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到南非葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)。
Siobhan Thompson在接受采訪時(shí)表示：“英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭讓我們尤為振奮。這兩個(gè)市場(chǎng)是我們最大的出口市場(chǎng)，在這里，包裝好的葡萄酒表現(xiàn)尤為出色。其中，出口至英國(guó)市場(chǎng)的包裝酒增長(zhǎng)了31%，德國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)了17%。同時(shí)，我們的葡萄酒在其他出口市場(chǎng)上的表現(xiàn)也越來(lái)越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場(chǎng)上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國(guó)和中國(guó)就是其中的重要市場(chǎng)。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場(chǎng)上享有長(zhǎng)足的發(fā)展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口量上漲了37%，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口也出現(xiàn)了大幅度的上漲?！?/span>
根據(jù)中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國(guó)的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國(guó)中排名第八。2013年1-7月，中國(guó)進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長(zhǎng)率高達(dá)90%。
導(dǎo)致逆勢(shì)高速增長(zhǎng)的原因
有專家分析預(yù)計(jì)，2014年南非葡萄酒在中國(guó)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。原因如下，首先，2013年南非葡萄產(chǎn)量喜獲大豐收。據(jù)南非葡萄酒行業(yè)信息中心(SAWIS)數(shù)據(jù)顯示,2013年的葡萄產(chǎn)量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質(zhì)量而言，生產(chǎn)者為此都感到興奮。尤其對(duì)紅葡萄來(lái)說(shuō)，在顏色、結(jié)構(gòu)、風(fēng)味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協(xié)會(huì)早前已任命營(yíng)銷專家Siobhan Thompson女士為協(xié)會(huì)新的首席執(zhí)行官。協(xié)會(huì)主席Johann Krige說(shuō)，“Thompson在傳統(tǒng)、新興市場(chǎng)上積累的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)酒類行業(yè)的了解，能極大增強(qiáng)她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團(tuán)的全球營(yíng)銷主管，負(fù)責(zé)集團(tuán)白蘭地、干邑及起泡酒方面的業(yè)務(wù)。這一任命將促進(jìn)南非優(yōu)質(zhì)葡萄酒的發(fā)展。
第三，“南非年”唱主調(diào)。南非和中國(guó)兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)確定2014年為中國(guó)“南非年”，2015年為南非“中國(guó)年”。屆時(shí)，雙方將舉辦一系列活動(dòng)。這一大方向的確定無(wú)疑在兩國(guó)各領(lǐng)域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來(lái)越多的出現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)上。
第四，官方支持顯優(yōu)勢(shì)。南非西開(kāi)普省農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)Gerrit van Rensburg表示，中國(guó)已經(jīng)首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數(shù)據(jù)引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來(lái)中國(guó)將是其重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)。如何讓更多的消費(fèi)者了解并購(gòu)買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商必須思考的問(wèn)題。在今年6月份北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第五屆中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)(TopWine China )上，南非葡萄酒協(xié)會(huì)就帶領(lǐng)多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業(yè)協(xié)會(huì)亞洲及歐洲區(qū)經(jīng)理Michaela Stander表示，其非常重視對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的教育，計(jì)劃將很多材料翻譯成中文，并計(jì)劃建一個(gè)中文網(wǎng)站，方便中國(guó)消費(fèi)者了解葡萄酒知識(shí)。此外，南非酒業(yè)協(xié)會(huì)的中文官網(wǎng)也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級(jí)帶來(lái)新發(fā)展。南非現(xiàn)已設(shè)立一套 “開(kāi)普酒商分級(jí)體系”(CVC)，以確保優(yōu)質(zhì)開(kāi)普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認(rèn)可。組織方希望，CVC分級(jí)能為旗下會(huì)員客戶提供可靠的品質(zhì)保證。CVC分級(jí)體系由高至低分為三個(gè)等級(jí)：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產(chǎn)地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來(lái)自特定葡園，酒莊酒產(chǎn)自酒莊擁有的葡園，原產(chǎn)地葡萄酒產(chǎn)自南非。作為最高等級(jí)的特定葡園酒在市場(chǎng)上有嚴(yán)格的跟蹤記錄。
CVC創(chuàng)始成員DE WET家族表示：“我們生產(chǎn)很多像斯麥特一樣世界級(jí)的葡萄酒。現(xiàn)在我們這些頂級(jí)的生產(chǎn)商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個(gè)宣傳工具?！盋VC分級(jí)體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)南非葡萄酒。
另外，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產(chǎn)區(qū)，而遵循自己的風(fēng)格進(jìn)行葡萄酒釀造，在未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，因?yàn)槟戏瞧咸丫频男詢r(jià)比非常高，而且能夠適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口感。就南非目前的環(huán)保、可持續(xù)性的釀酒實(shí)踐來(lái)說(shuō)，南非甚至還有機(jī)會(huì)成為全球釀酒產(chǎn)區(qū)的“楷?！?。不過(guò)由于裝瓶業(yè)的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對(duì)于南非葡萄酒品牌的塑造將會(huì)更好。
南非葡萄酒的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)
長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)是南非葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過(guò)1/5的流向英國(guó)市場(chǎng)。2013年，出口至英國(guó)市場(chǎng)的南非葡萄酒總量上漲了21%，達(dá)到了1.112億公升。
德國(guó)是南非葡萄酒的第二大出口市場(chǎng)。2013年，出口至德國(guó)市場(chǎng)的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達(dá)到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協(xié)會(huì)(Wines of South Africa ，簡(jiǎn)稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場(chǎng)上的成功表現(xiàn)一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產(chǎn)，另一方面是由于越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到南非葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)。
Siobhan Thompson在接受采訪時(shí)表示：“英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭讓我們尤為振奮。這兩個(gè)市場(chǎng)是我們最大的出口市場(chǎng)，在這里，包裝好的葡萄酒表現(xiàn)尤為出色。其中，出口至英國(guó)市場(chǎng)的包裝酒增長(zhǎng)了31%，德國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)了17%。同時(shí)，我們的葡萄酒在其他出口市場(chǎng)上的表現(xiàn)也越來(lái)越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場(chǎng)上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國(guó)和中國(guó)就是其中的重要市場(chǎng)。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場(chǎng)上享有長(zhǎng)足的發(fā)展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口量上漲了37%，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口也出現(xiàn)了大幅度的上漲?！?/span>
根據(jù)中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國(guó)的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國(guó)中排名第八。2013年1-7月，中國(guó)進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長(zhǎng)率高達(dá)90%。
導(dǎo)致逆勢(shì)高速增長(zhǎng)的原因
有專家分析預(yù)計(jì)，2014年南非葡萄酒在中國(guó)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。原因如下，首先，2013年南非葡萄產(chǎn)量喜獲大豐收。據(jù)南非葡萄酒行業(yè)信息中心(SAWIS)數(shù)據(jù)顯示,2013年的葡萄產(chǎn)量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質(zhì)量而言，生產(chǎn)者為此都感到興奮。尤其對(duì)紅葡萄來(lái)說(shuō)，在顏色、結(jié)構(gòu)、風(fēng)味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協(xié)會(huì)早前已任命營(yíng)銷專家Siobhan Thompson女士為協(xié)會(huì)新的首席執(zhí)行官。協(xié)會(huì)主席Johann Krige說(shuō)，“Thompson在傳統(tǒng)、新興市場(chǎng)上積累的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)酒類行業(yè)的了解，能極大增強(qiáng)她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團(tuán)的全球營(yíng)銷主管，負(fù)責(zé)集團(tuán)白蘭地、干邑及起泡酒方面的業(yè)務(wù)。這一任命將促進(jìn)南非優(yōu)質(zhì)葡萄酒的發(fā)展。
第三，“南非年”唱主調(diào)。南非和中國(guó)兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)確定2014年為中國(guó)“南非年”，2015年為南非“中國(guó)年”。屆時(shí)，雙方將舉辦一系列活動(dòng)。這一大方向的確定無(wú)疑在兩國(guó)各領(lǐng)域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來(lái)越多的出現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)上。
第四，官方支持顯優(yōu)勢(shì)。南非西開(kāi)普省農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)Gerrit van Rensburg表示，中國(guó)已經(jīng)首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數(shù)據(jù)引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來(lái)中國(guó)將是其重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)。如何讓更多的消費(fèi)者了解并購(gòu)買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商必須思考的問(wèn)題。在今年6月份北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第五屆中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)(TopWine China )上，南非葡萄酒協(xié)會(huì)就帶領(lǐng)多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業(yè)協(xié)會(huì)亞洲及歐洲區(qū)經(jīng)理Michaela Stander表示，其非常重視對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的教育，計(jì)劃將很多材料翻譯成中文，并計(jì)劃建一個(gè)中文網(wǎng)站，方便中國(guó)消費(fèi)者了解葡萄酒知識(shí)。此外，南非酒業(yè)協(xié)會(huì)的中文官網(wǎng)也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級(jí)帶來(lái)新發(fā)展。南非現(xiàn)已設(shè)立一套 “開(kāi)普酒商分級(jí)體系”(CVC)，以確保優(yōu)質(zhì)開(kāi)普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認(rèn)可。組織方希望，CVC分級(jí)能為旗下會(huì)員客戶提供可靠的品質(zhì)保證。CVC分級(jí)體系由高至低分為三個(gè)等級(jí)：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產(chǎn)地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來(lái)自特定葡園，酒莊酒產(chǎn)自酒莊擁有的葡園，原產(chǎn)地葡萄酒產(chǎn)自南非。作為最高等級(jí)的特定葡園酒在市場(chǎng)上有嚴(yán)格的跟蹤記錄。
CVC創(chuàng)始成員DE WET家族表示：“我們生產(chǎn)很多像斯麥特一樣世界級(jí)的葡萄酒。現(xiàn)在我們這些頂級(jí)的生產(chǎn)商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個(gè)宣傳工具?！盋VC分級(jí)體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)南非葡萄酒。
另外，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產(chǎn)區(qū)，而遵循自己的風(fēng)格進(jìn)行葡萄酒釀造，在未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，因?yàn)槟戏瞧咸丫频男詢r(jià)比非常高，而且能夠適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口感。就南非目前的環(huán)保、可持續(xù)性的釀酒實(shí)踐來(lái)說(shuō)，南非甚至還有機(jī)會(huì)成為全球釀酒產(chǎn)區(qū)的“楷?！?。不過(guò)由于裝瓶業(yè)的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對(duì)于南非葡萄酒品牌的塑造將會(huì)更好。
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