近年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)市場占有率顯著提升，高端化進(jìn)程明顯加速。曾經(jīng)，高端手機(jī)市場幾乎被蘋果、三星等國際品牌壟斷，如今，國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品性能和創(chuàng)新，正在打破這一局面。

??業(yè)內(nèi)人士分析，中國手機(jī)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、高性價(jià)比以及完善售后服務(wù)體系等策略，不斷提升消費(fèi)者對其產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。

??近五年國產(chǎn)手機(jī)份額穩(wěn)步上升

??據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長6.5%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.31億部，占同期手機(jī)出貨量的79.9%。

??從近五年的數(shù)據(jù)來看，雖然全球手機(jī)出貨量逐年下降，但國產(chǎn)品牌手機(jī)在國內(nèi)市場的占有率呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。據(jù)多家國際知名的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年華為在中國市場的份額首次排名第一，因受外部因素影響，后來其市場份額有所下滑，但其他國產(chǎn)品牌迅速填補(bǔ)該市場空白，輪流領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場。2024年上半年，vivo以18.5%的市場份額位居首位。

??日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint中國區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠表示，2024年上半年，中國智能手機(jī)市場銷量前6名分別為vivo、榮耀、蘋果、華為、OPPO及小米。

2024年第二季度全球高端智能手機(jī)廠商排名（600美元以上）

來源：Canalys智能手機(jī)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（出貨量），2024年8月

??高端市場也在悄然發(fā)生變化。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球高端手機(jī)市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo均保持高速增長，分別位列三至五位。在2024年第二季度中國高端手機(jī)市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo、榮耀排名僅次于蘋果，分別位列二至五位。長期位列高端市場第一名的蘋果，增長率出現(xiàn)下滑。

2024年第二季度中國大陸高端智能手機(jī)廠商排名（600美元以上）

來源：Canalys智能手機(jī)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（出貨量），2024年8月

??如今，消費(fèi)者不再盲目追求品牌名氣，手機(jī)性能、外觀、影像能力等方面的變化成為消費(fèi)者選購的主要原因，手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)、隱私保護(hù)等方面也變得更加重要。雖然不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在差異，但綜合不同來源數(shù)據(jù)，消費(fèi)者開始傾向首選國產(chǎn)手機(jī)品牌。

??價(jià)格、服務(wù)等多因素助力銷量提升

??京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者購買手機(jī)決策的因素集中在價(jià)格、品牌、手機(jī)耐用性、用戶評價(jià)、性能配置、外觀設(shè)計(jì)等方面。

??與海外品牌相同配置手機(jī)進(jìn)行比較，國產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢。中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李楊說，價(jià)格依舊是當(dāng)下消費(fèi)者換新時(shí)考慮的主要因素。600美元以上的旗艦手機(jī)比拼的是品牌價(jià)值、創(chuàng)新技術(shù)等綜合因素，部分消費(fèi)者對當(dāng)前冗余的功能并不認(rèn)同，對高價(jià)失去認(rèn)同感。

??李楊認(rèn)為，手機(jī)品牌的后端服務(wù)也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

?擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)

??近年來，國產(chǎn)手機(jī)獲得消費(fèi)者青睞，與品牌積極擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)分不開。

??自AI大模型首次在手機(jī)端應(yīng)用被提及，中國手機(jī)廠商展現(xiàn)出快人一步的反應(yīng)速度，不少品牌相繼推出適配的大模型，為手機(jī)帶來了更加智能化、個(gè)性化的體驗(yàn)。基于深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，手機(jī)能夠更好地理解用戶的需求和習(xí)慣，從而提供精準(zhǔn)服務(wù)和推薦。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）中國研究經(jīng)理郭天翔認(rèn)為，隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，未來AI能力進(jìn)一步提升，可能成為用戶換機(jī)的決定性因素。

??據(jù)記者了解，從10月中旬開始，各品牌旗艦手機(jī)陸續(xù)亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了與AI技術(shù)相關(guān)的新功能，例如通過語音一鍵幫助用戶訂餐廳、訂咖啡等。

??用戶陳女士說，日常工作中需要處理不少表格和日程工作，以往需要逐一輸入，既浪費(fèi)時(shí)間又存在錯(cuò)誤可能，而現(xiàn)在通過手機(jī)終端的AI功能，只要給手機(jī)一個(gè)清晰的指令，它就能領(lǐng)會(huì)要求，將表格和日程進(jìn)行有序排列，節(jié)省時(shí)間。

??Counterpoint研究總監(jiān)塔倫·帕賽克表示，生成式人工智能正在徹底改變智能手機(jī)。它提供個(gè)性化體驗(yàn)，并允許更直觀的交互。根據(jù)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2024年，具有生成式人工智能功能的手機(jī)在整體智能手機(jī)出貨量中的份額將達(dá)到18%。

??相比AI技術(shù)，作為智能手機(jī)的創(chuàng)新形態(tài)，折疊屏手機(jī)為市場帶來了新的活力。國產(chǎn)品牌手機(jī)近年來陸續(xù)推出折疊屏產(chǎn)品，不僅提升了手機(jī)的顏值和檔次感，在實(shí)用性上也實(shí)現(xiàn)突破。

??Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，2019年至2025年，折疊屏手機(jī)年復(fù)合增長率將達(dá)到114%，2025年將比2022年翻兩番，達(dá)到5500萬部。用戶李女士說，“折疊屏屏幕更大，追劇更方便，尤其是外出時(shí)省下了平板電腦的空間。此外，折疊屏可以分屏使用，聊天的同時(shí)可以及時(shí)處理文件?！?

??近日，“純血”鴻蒙系統(tǒng)的正式公測拉開了中國移動(dòng)端系統(tǒng)自研的序幕。鴻蒙系統(tǒng)自2019年發(fā)布以來，經(jīng)歷了從兼容安卓到逐步去安卓化的過程，成為目前國內(nèi)移動(dòng)系統(tǒng)發(fā)展的先驅(qū)。

??國產(chǎn)芯片廠商如華為在底層邏輯方面取得了顯著成果，推出了麒麟芯片。正因?yàn)檠邪l(fā)芯片難度極大，更多國產(chǎn)品牌傾向于另辟蹊徑，通過影像NPU芯片角度進(jìn)行切入，降低研發(fā)難度，在一定程度上實(shí)現(xiàn)部分硬件技術(shù)的自研，降低供應(yīng)鏈成本。

??除上述技術(shù)之外，國產(chǎn)手機(jī)品牌還推出一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端技術(shù)。例如，通過研發(fā)高效能的充電解決方案，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電池的快速充電，配合大容量電池，在續(xù)航方面提升了用戶的使用便捷性；在攝像頭技術(shù)方面，通過研發(fā)高像素、大光圈、多攝像頭等先進(jìn)技術(shù)，提升了手機(jī)拍照的清晰度和色彩還原度，受到用戶喜愛。

??未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

??除了在國內(nèi)市場取得顯著成績，國產(chǎn)品牌手機(jī)還積極實(shí)施出海戰(zhàn)略，搶占海外市場。

??據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智能手機(jī)市場中的出貨量持續(xù)增長，特別是在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地區(qū)。例如，小米在2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量中排名第三，OPPO和vivo分別以9.1%和8.5%的市場份額排名第四和第五。

??中國手機(jī)品牌之所以能在海外市場受到青睞，主要得益于其高性價(jià)比的產(chǎn)品以及靈活的市場策略。中國手機(jī)品牌通常能以較低的成本提供配置較高的手機(jī)，滿足海外消費(fèi)者對性價(jià)比的需求。

??盡管中國手機(jī)品牌在海外市場表現(xiàn)不俗，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一方面，中國手機(jī)品牌在全球高端市場的影響力相對較弱，與三星、蘋果等國際品牌相比，品牌價(jià)值和市場認(rèn)知度還有待提升。另一方面，隨著國際貿(mào)易環(huán)境的變化和全球市場競爭加劇，中國手機(jī)品牌在海外市場的拓展面臨諸多不確定性。

??此外，10月開始發(fā)布的新機(jī)集體漲價(jià)，不少品牌歸咎于供應(yīng)鏈成本上漲。手機(jī)供應(yīng)鏈人士介紹，在手機(jī)的三類重要元器件中，內(nèi)存價(jià)格2024年上漲超過30%，處理器價(jià)格漲幅在10%左右，雖然屏幕成本近期一直穩(wěn)中有降，但內(nèi)存和處理器兩項(xiàng)漲幅最終提升了成本，繼而反映在終端售價(jià)。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售價(jià)為5499元，都比上一代同內(nèi)存版本高了500元。

??業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)核心元器件供應(yīng)鏈話語權(quán)不強(qiáng)是國產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的重要挑戰(zhàn)。

??中國手機(jī)品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。李楊說：“隨著5G、AI等技術(shù)的快速發(fā)展和全球市場不斷變化，中國手機(jī)品牌需保持敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)對能力，以抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)?！?