盡管今年初多數(shù)房企均制定了保守的銷售目標，但受到房地產(chǎn)市場超預期的下行影響，大多數(shù)房企上半年目標完成率并不樂觀。記者整理多家上市房企銷售數(shù)據(jù)以及機構的統(tǒng)計報告發(fā)現(xiàn)，全國前五十強房企中只有五家企業(yè)上半年銷售額達到全年目標的50%，能達到40%或以上的房企也只有15家。

證券房地產(chǎn)分析師告訴記者，預計會有一批完成率較差的房企下調(diào)銷售目標。此外，由于上半年表現(xiàn)突出的房企主要依賴于定價策略積極，加上目前資金面仍舊緊張，“以價換量”將成為主流房企搶收全年目標的主旋律。

“降價搶收”或成主旋律

“今年上半年表現(xiàn)不佳的房企，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品定位偏高端，在供過于求的城市布局過于集中，受到市場下行的影響自然更大”，有業(yè)內(nèi)認為，與之相對，逆市增長的房企大多定價隨行就市，追求“短平快”的快周轉(zhuǎn)。

記者了解到，根據(jù)主流房企年初公布的計劃，大部分房企下半年推貨比例都在六成以上，隨著新推貨加快，下半年的銷售進度能否提速，成為其能否順利沖刺全年目標的關鍵。事實上，多數(shù)房企高管均對下半年房地產(chǎn)市場持樂觀態(tài)度。

某地產(chǎn)執(zhí)行總裁張遠在接受記者采訪時表示，上半年市場低迷更多是由于銀行收緊房貸導致，隨著央行等部門力促銀行支持首套房貸款，至少在信貸層面最緊張的時間已經(jīng)結束，房地產(chǎn)市場有望在下半年迎來回升。

越秀地產(chǎn)營銷中心策劃總監(jiān)伍岳峰也表示，從2004年至2014年的十年期間，國內(nèi)樓市幾乎每三年調(diào)整一次，周期約為一年。今年3月起國內(nèi)樓市出現(xiàn)下行，但到了7月份部分房企通過“以價換量”取得了較好的業(yè)績，預計市場最快在9月份見底，明年4月將回升。

但困擾市場的不利因素并未消散。根據(jù)中原地產(chǎn)研究部統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上半年房企到位資金增速逐月走低。其中，定金及預收款作為占比僅次于自籌資金的項目，是房企重要的現(xiàn)金流來源。因此，雖然信貸環(huán)境并未顯著惡化，但如果房企不能通過降價有效回籠資金，或找到其他有效融資渠道，顯然將面臨資金壓力。

中原地產(chǎn)首席市場分析師張大偉認為，由于多數(shù)房企半年報壓力巨大，預計在認購下滑的情況下，房企降價的壓力有增無減，特別是在下半年，很多房企都將面臨最后一搏，“降價搶收”成下半年主旋律，“成群結隊”的百億房企和中小房企即將經(jīng)歷一場大浪淘沙的分化。

房價下跌拉動衛(wèi)浴市場回暖

房地產(chǎn)行業(yè)對于衛(wèi)浴行業(yè)有極大的影響，一般而言建房越多對于衛(wèi)浴行業(yè)越有利，因為房子多了需要的配套衛(wèi)浴設施自然相應增多。不過業(yè)內(nèi)人士也指出房價對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售量是有不小的影響，如果房價太高那么會導致人們在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的數(shù)量和檔次方面受到不小的影響。

因為一個家庭擁有的資產(chǎn)相對固定，在購房上花費的資金過多那么留在其他方面的資金就不多了，為此房價只有回歸到合理價位才有利于衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

房價趨勢不明使得購房者觀望情緒極為嚴重

目前房價趨勢還是處于一種極不明朗的狀態(tài)當中，這使得購房者基本上處于觀望當中，由此再次出現(xiàn)了購房者和開發(fā)商之間的博弈，就看看到底是購房者還是開發(fā)商能夠堅持到最后。目前全國不少地方的小型開發(fā)商已經(jīng)出現(xiàn)了資金鏈問題，倒閉的小開發(fā)商數(shù)量并不在少數(shù)。雖然市場有關人士表示如果小型開發(fā)商倒閉，有利于鞏固大型開發(fā)商的地位，但是這種說法完全是錯誤的，因為這說明整個房地產(chǎn)行業(yè)開始出現(xiàn)問題，整個行業(yè)都會受到波及的。

在年底將會呈現(xiàn)出最終的結果，也就是購房者和開發(fā)商哪一方能獲勝。不過就目前市場上的流動資金量狀況以及經(jīng)濟狀況來看，開發(fā)商獲得勝利的概率較小，因為即使房價保持在如今的高位水平那么普通民眾根本買不起，所以房價下跌的概率很大，尤其是一線大城市比如北上廣深房價出現(xiàn)腰斬的概率極高。

衛(wèi)浴行業(yè)和房價走勢的大致關系

九正建材網(wǎng)認為房價將會極大左右衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，如果房價回歸到合理位置那么購房者將擁有更多的余錢，如此可以去購買質(zhì)量較高的衛(wèi)浴產(chǎn)品，而不會去選購那些質(zhì)量沒有保障的產(chǎn)品。由此品牌衛(wèi)浴企業(yè)將獲得最大的益處，而低端衛(wèi)浴企業(yè)則可能受到一定的不利影響。不過對于衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品銷售量是極為有利的，因為人們的余錢多了就可以購買更多的產(chǎn)品，例如想要更換家中的馬桶，也不會像沒錢時那么猶豫了。所以房價下跌不僅拉動衛(wèi)浴行業(yè)的增長，也將拉動其他行業(yè)的增長，這對于內(nèi)需是極為有利的。